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이벤트 리포트
No.061
무료신문의 세계 vol.1 CHANGE

2020/12/16

인터넷을 통한 정보 수집이 주류가 된 현대에도 굳이 종이로 정보를 발신하는 무료신문이 많이 존재합니다. 무료 신문의 심오한 세계를 탐색하는 시리즈의 제1회는 <CHANGE>를 주제로 업계의 이미지를 바꾸는 데 도전하는 무료신문을 소개합니다. 제1회는 건강과 의료에 관한 전문적인 주제를 다루면서 장난기 가득한 표지가 눈길을 끄는 <<헬스 그래픽 매거진>>. 발행처인 주식회사 아이세이약국에서 편집장 카도타 이사오 씨를 만나보았습니다.

<<헬스 그래픽 매거진>>의 표지
<<헬스 그래픽 매거진>>의 표지

전문적 지식을 그래픽으로 전달한다

카도타: 저희 회사는 전국에서 사업을 하는 조제약국인데, 약 제공뿐 아니라 건강에 관한 이벤트와 점포 사이니지 등으로 예방 의료와 셀프케어에 도움이 되는 정보 발신도 해왔습니다. 그러던 중 조제를 기다리는 시간에 읽을 수 있는 책자를 만드는 게 어떨까라는 아이디어가 나와 <<헬스 그래픽 매거진>>이 탄생했습니다. 이때 가장 중시하고자 했던 것이 손에 닿도록 하는 것이었습니다. 의료 정보는 중요한 것을 너무 정확하게 전달하고자 해서 어렵다, 재미없다는 인상을 주기 쉽습니다. 우선은 임팩트 있는 표지로 눈길을 끌고, 본문은 전문지식을 가능한 한 그래픽으로 전달한다는 것이 창간 때부터의 콘셉트입니다.

건강 정보를 무료로 직접 손에 닿게 하는 것의 중요성

카도타: 모든 호의 표지가 마음에 들지만, 제가 아이디어를 낸 것 중에는 <고혈압>이 인상에 남습니다. 고혈압은 심장에서 보내지는 혈압이 높아져서 동맥에 부담이 생기고 혈관의 탄력이 사라져 동맥경화가 진행되어 심부전과 뇌졸중 등의 리스크를 높이는데, 그 메커니즘을 심장=트럼펫을 세게 부는 사람, 혈관=트럼펫으로 표현했습니다. 임팩트를 중시하고 있지만, 의학적 사실과도 모순되지 않도록 주의하고 있습니다.

이제까지 독자의 감상 중 인상적이었던 것

카도타: 디자인을 평가해 주시는 분도 많고, 건강 정보가 도움이 됐다는 의견도 있습니다. 개인적으로 기뻤던 것은 70~80대의 분이 <매우 도움이 됐다>, <알기 쉬웠다>라고 말씀해 주신 것입니다. 매체의 이미지는 젊은 층을 대상으로 하고 있는데, 고령자분들도 호의적으로 평가해 주셔서 기뻤고 격려도 되었습니다.

무료신문의 매력

카도타: 디지털이 아니라 굳이 종이를 고수하는 것은 저희가 커뮤니케이션하고 싶은 상대가 폭넓은 연령대이기 때문입니다. 모든 분과 관계 있는 건강 정보를 무료로 직접 볼 수 있게 하는 것이 저희에게는 중요하고, 거기에 매력이 있다고 생각합니다.

<<헬스 그래픽 매거진>>이 꽂혀 있는 약국 선반
<<헬스 그래픽 매거진>>이 꽂혀 있는 약국 선반
펼칠 때마다 인상이 바뀌어 페이지를 넘기는 재미가 있다.
펼칠 때마다 인상이 바뀌어 페이지를 넘기는 재미가 있다.
<고혈압> 특집의 표지(왼쪽)와 본문(오른쪽)
<고혈압> 특집의 표지(왼쪽)와 본문(오른쪽)
주식회사 아이세이약국 코포레이트 커뮤니케이션부 부장이자 <<헬스 그래픽 매거진>> 편집장인 카도타 이사오 씨
주식회사 아이세이약국 코포레이트 커뮤니케이션부 부장이자 <<헬스 그래픽 매거진>> 편집장인 카도타 이사오 씨

<<헬스 그래픽 매거진>>
주식회사 아이세이약국 발행
·창간년: 2010년 9월 ·연 4회 발행
·본문 페이지수: 22페이지
·판형: 200×200mm
·발행부수: 15만부
·URL: https://www.aisei.co.jp/magazine/

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감수: 마츠에 켄스케(ONLY FREE PAPER)
Japanese original text: 사토 에미